INNOFACT AG: Werbewirkungsforschung (Pre/ Post)

Studien zu Produkten und Konzepten

Werbewirkungsforschung (Pre/ Post)

Pretests

Sie planen eine Werbekampagne und benötigen eine aussagekräftige Erfolgsprognose oder wollen eine sichere Entscheidung zwischen mehreren Alternativen fällen? Ziel eines Werbe-Pretests durch die INNOFACT AG ist die Abschätzung der Wirksamkeit Ihrer Werbekampagne bzw. Ihrer Werbemittel vor dem tatsächlichen Einsatz.

Werbe-Pretests können mit verschiedensten methodischen Ansätzen realisiert werden. Lässt sich Ihre Zielgruppe gut über das Internet erreichen, sind Onlinetests hier eine empfehlenswerte Möglichkeit. Online lassen sich auch quantitativ ausreichend große Zielgruppen in kürzester Zeit (bei standardisierten Testansätzen quasi über Nacht) und damit sehr wirtschaftlich befragen. INNOFACT bietet Ihnen aber auch alle traditionellen Methoden - z.B. Einzelinterviews im Teststudio oder Gruppendiskussionen.

Posttests

Sie investieren große Budgets in Werbekampagnen und brauchen aussagekräftige Informationen über den Erfolg?

Im Rahmen einer differenzierten Kontrolle des Werbeerfolgs durch die INNOFACT AG wird analysiert, ob die Ziele der Kampagne erreicht wurden. Sie erhalten außerdem die nötigen Informationen, um zu entscheiden, ob und in welcher Form die Kampagne fortgesetzt bzw. optimiert werden sollte.

Idealerweise werden mindestens zwei Messzeitpunkte definiert: Vor Schaltung der Kampagne sowie während bzw. nach Beendigung der Kampagne. Durch standardisierte Befragungen der definierten Zielgruppe "Vorher/Nachher" und unter Einbeziehung von Wettbewerbern lassen sich die Auswirkungen Ihrer Werbung auf Bekanntheit, Kaufbereitschaft, Image etc. dokumentieren.

Weitere Studienformen

	Konzept-/Produkttests
	Conjoint-/Pricinganalysen
	Imageanalysen
	Markt- und Potenzialanalysen
	Wettbewerbs-/Konkurrenzanalyse
	Trackingstudien

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