INNOFACT AG: Markenartikel/ Konsumgüter

Markenartikel/ Konsumgüter

Von Food über Mode bis Automobil: INNOFACT hat die Marktforschungstools für die Markenartikelindustrie. Typische INNOFACT-Projekte aus der Markenartikelwelt:

Markenbekanntheit und -positionierung

	Welchen Bekanntheitsgrad realisiert Ihre Marke im Vergleich zu den Wettbewerbsprodukten?
	Wie entwickelt sich der Bekanntheitsgrad in Abhängigkeit konkreter Marketingaktivitäten?

Imageanalysen

	Wie entwickelt sich das Markenimage im Zeitablauf?
	Welchen Einfluss haben verschiedene Marketingaktivitäten auf das Marken- bzw. Produktimage?
	Wie beeinflussen die tatsächlichen Imageausprägungen die Kaufbereitschaft in Bezug auf die Marke?

Konzept- und Produkttests

	Welche Potenziale lassen sich für eine neue Produktidee lokalisieren?
	Wie muss ein neues Produkt konkret ausgestaltet sein, um beim Verbraucher Erfolg zu haben?
	Welches von drei konkurrierenden Konzepten verspricht das größte Potenzial?
	Wie beurteilten Verbraucher den Geschmack einer neuen Eiscreme?

Pricingstudien

Preisfindung ist kein isoliertes Thema, sondern immer nur ein Trade-Off zwischen Kosten und Umsatz. Die INNOFACT AG verfügt über langjährige Erfahrungen und eine umfassende Toolbox zur Preisgestaltung. Wir nutzen neueste Conjoint-Ansätze und können sowohl online als auch offline adaptive und nicht-adaptive Verfahren anwenden.

Online-Aktivitäten

	Welchen Einfluss haben Onlineaktivitäten auf das Markenimage?
	Wie werden Website und sonstige Onlineangebote von Markenverwendern und sonstigen Zielgruppen wahrgenommen, genutzt und beurteilt?
	Unter welchen Voraussetzungen eignet sich das Internet als zusätzlicher Vertriebskanal für meine Produkte/Marken?
	Von wem, in welchem Umfeld und zu welchem Preis werden meine Marken/Produkte heute bereits im Internet angeboten?

Kampagnentests (Pre- und Posttests)

	Wie lässt sich aus drei konkurrierenden Printkampagnen über Nacht der zielgruppeneffizienteste Ansatz lokalisieren?
	Inwieweit wird in einem TV-Spot von Verbrauchern die Marke als Absender wahrgenommen?
	Welchen Einfluss hatte eine TV- und/oder Printkampagne auf Markenbekanntheit, -image und Kaufbereitschaft?

Promotions: Konzeption und Erfolgskontrolle

	Welche Promotionkonzepte werden vom Verbraucher und/oder den Handelspartnern akzeptiert?
	Welche Zielgruppen können mit den angedachten Promotions aktiviert werden?
	Welchen Einfluss haben konkrete Promotionaktivitäten auf das Markenimage?
	Wie werden Aktionen von Ihren Dienstleistern, z.B. im Einzelhandel, umgesetzt?
	Wie nimmt der Verbraucher die realisierten Promotionaktivitäten wahr?

Verbrauchertypologien

	Wie lassen sich alle deutschen Käufer und Verwender von Champagner zu operativ nutzbaren Verbrauchersegmenten zusammenfassen?
	Welchen Einfluss haben Kriterien wie Produkt, Produktausstattung, Marke, Preis, Kommunikation oder Vertriebskanal auf das Kaufverhalten der Segmente?
	In welcher Form und mit welchen Inhalten lassen sich die definierten Zielsegmente am effektivsten ansprechen?
	Wie verändern sich die Verbrauchersegmente im Zeitablauf?

Händlerbefragungen

	Wie zufrieden sind meine Handelspartner mit dem gegebenen Support?
	Wie hoch ist die Wiederkaufabsicht selbständiger Handelspartner?
	Wie ranken Händler mein Produkt in Relation zu den verschiedenen Wettbewerbern?
	Wie beurteilen ausgewählte Händler die Erfolgspotenziale einer neuen Konzept- oder Produktidee?

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